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2018新生儿出生率创新低 奶粉行业是挑战还是契机?_1

发布日期:2019-08-14 08:42:01 | 编辑:育儿经| 阅读次数:

  最近一段时间,无论是辽宁的奖励生育还是新生儿持续走低都成为了大家关注的焦点。8月6日,《人民日报》海外版整版刊文鼓励生二胎,其中《生娃是家事也是国事 鼓励政策不能画饼充饥》一文再次把这个问题推到了风口浪尖。日前,有消息称,2018年新生儿预计1500万左右,和去年相比,跌幅在15%-20%之间。

  以济南分娩产妇数为例,我们不难发现,自2016年底至今,分娩的产妇数一直持续走低,和2017年相比,2018年大幅度下跌。2018新生儿出生率创新低,奶粉行业是挑战还是契机?

  奶粉行业发展现状

  中国是全球第二大婴童消费市场,婴幼儿奶粉行业发展有着天然优势,市场规模更是逐年递增。局数据显示婴幼儿配方奶粉市场的零售额从2013年的911亿元增至2017年的1650亿元,年均复合增长率达16%,不过2016年中国婴幼儿奶粉市场规模增长速度略有下降,据了解,这主要是由于出生率下降及中国消费者跨境购买量增加所导致的。

  2016年国家全面放开二胎政策,但是总体来说,一胎的出生率是在下降的,2016年人口总量的增长,一定程度是由二胎政策的支持的。这是因为奶粉行业发展到一定阶段,就会从单纯数量推动型,转变为消费质量拉动型。虽然目前总体新生儿数量在下降,但是市场容量在扩大,消费能力在上升,消费结构在变化。这就说明我们奶粉行业还处于上升期,消费在质量上的高涨,消费者购买理念的转变,购买力的提升,将直接带动市场走向新一个高潮。

  高端化、个性化已成趋势

  奶粉,作为重要的婴童消费品,奶粉品牌高端化的趋势正在越来越明显。在业界看来,随着消费升级,高端奶粉和小众奶粉潜力巨大。自新政实施以来,高端奶粉市场已形成200亿元的规模,高端和超高端产品预计将持续增长,中国高端奶粉消费将迎来新一轮的爆发期。预计未来3至5年,中高档产品约占70—80%的市场份额。

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  1、在婴儿配方粉品类里超高端品类增长非常快,哪怕在四五线城市、乡镇母婴店,超高端的母婴产品卖的非常好,所以这是行业里非常好的机会。

  2、婴幼儿辅食成长的也越来越快,特别是高端和超高端的婴儿辅食。

  3、特殊配方的机会。因为二胎妈妈年龄的上升,那些高风险妈妈人数也越来越多。早产儿、低体重儿、过敏儿发生率越来越多,这是特殊配方非常大的机会。怎么从单单婴幼儿配方粉的企业有进一步的拓展呢?比如说通过DNA的测试给妊娠期和产后妈妈全面的营养解决方案。

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  AC尼尔森数据显示,奶粉市场正在向高端化发展。婴幼儿奶粉市场的主力消费者向80后、90后新生代父母过渡。其品牌意识和购买力更强,对价格的敏感性下降;同时,婴幼儿奶粉企业实力增强,为高科技含量奶粉生产创造了条件。甚至可以说,高端市场已成为拉动乳粉企业业绩增长的重要动力。

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