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2万亿中国母婴市场规模 萌宝派应该怎么去做

发布日期:2019-08-13 08:42:01 | 编辑:育儿经| 阅读次数:

全球婴童网导读:2万亿中国母婴市场规模,作为集移动APP与线上母婴社区为一体的母婴互助型信息服务平台的萌宝派应该怎么去做呢?

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根据第六次人口普查数据,目前我国人口中0-6岁的儿童有约1.3亿,且年均1600万新生儿诞生。根据妈妈网的调查数据显示,80后与90后妈妈已占据整个妈妈群体的98%,这些新生代母婴群体人均年消费为5000~18000元,预计今年中国母婴市场的规模将达2万亿。

面对2万亿的中国母婴市场,众多企业纷纷涉足其中,如垂直类电商红孩子、贝贝网、辣妈汇;综合性线上亲子社区宝宝树、辣妈帮;母婴社区O2O服务性平台萌宝派;综合电商淘宝、京东等。根据易观发布的数据显示,母婴电商领域中,淘宝与京东等综合类母婴电商平台分别占据了50.1%与20.1%的市场份额,其他垂直类电商体量依旧很小,不过事实上,母婴电商市场规模仅在1000亿元至2000亿元,这表明仍有1.8~1.9万亿的市场分布在其他拥有更多市场价值的非标品中。

钟鼎创投副总裁顾蔚荧曾表示,母婴行业电商的竞争点,主要还在奶粉和纸尿裤等标品上,这些毛利低于3%的产品却涌入了大量的竞争者。2015年涌现了社区+电商的模式,但电商与社区从来都是完全不同的基因,妈妈们往往都会有很强的目的性,对于线上知识型社区,其主要目的就是解决母婴生活中的问题,如果以导购来切入,效果会更好。社区+电商的模式,有没有人走出来?答案是没有。

除了电商之外,目前市场上最为主流的模式为宝宝树与辣妈帮这种社区+电商的模式,以及类似萌宝派这种母婴社区O2O服务平台,其中萌宝派除了提供一些列母婴相关知识外,还会为妈妈们组织亲子嘉年华、妈咪课堂、辣妈服装秀等活动,以及为妈妈们提供包括月嫂、产后修复、摄影卡券、早教课程等个性化母婴服务,而这一些列与母婴相关的服务,也正是母婴市场中的非标品。

萌宝派并没有采取传统的社区+电商模式,而是更偏向于对线上线下资源的整合,并凭借其强大的线下能力,以自下而上的方式,构建一种社区+母婴服务的发展模式,这种因市场需求而生的模式,对应的是更为巨大的市场需求。

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据悉,萌宝派是一个集移动端APP与线上母婴社区为一体的母婴互助型信息服务平台,运营方为至臻文化传播有限公司,是目前中国最大的母婴线下活动运营商,其线上母婴社区萌宝派网站将于近期完成改版,改版后,萌宝派将保留原先丰富的母婴知识,在原有强大的线上社区基础上,对线下活动板块进行整合,以构建覆盖餐饮、生活、旅游、娱乐等为一体的母婴O2O生态圈。

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至臻文化CEO王泳认为:“对于大多数综合性母婴网站来说,广告仍是当下不可否定的生存模式,电商是否引进、以什么方式引进都是需要谨慎思考的。对于萌宝派这个母婴服务性社区平台来说,电商的作用则更偏向于一个工具,我们一定要清楚自己想做什么,用户更需要什么。对于一个有婴儿的家庭来说,奶粉与纸尿裤是一种标品刚需,这可以通过电商这个工具给予妈妈们一个购买途径,但对于母婴来说,母婴医院、产后瘦身、妈妈美容、婴儿早教、亲自旅游等一系列母婴相关的非标品,也拥有庞大的需求量。在母婴社区中我们采用导购的模式对产品进行推荐,以线下活动的形式对服务进行体验,而电商不能完成众多非标品服务的体验功能,但通过母婴服务平台就可以轻松解决这些问题。”

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